Meer dan met ons bewuste denken worden we aangestuurd door ons onbewuste. Schema’s die we reeds in het verleden hebben opgebouwd en automatisch inzetten worden gestuurd door ons onbewuste terwijl we zelf de indruk hebben dat we bewust kiezen. Voor sommige zaken kiezen we uiteraard ook zeer bewust en toch onderschatten we de impact dat het onbewust heeft. Ap Dijksterhuis schreef het boek ‘Het slimme onbewuste’ hierin legt hij op een verstaanbare en wetenschappelijke wijze de werking uit.

Een ander interessant stuk in het boek gaat over priming. Priming is één van de meest fascinerende concepten in de psychologie en heeft enorme potentiële toepassingen. Denk aan verfprimer: de primer gaat als eerste en maakt het materiaal klaar voor de verf, wat resulteert in een betere hechting en duurzaamheid. In de psychologie verwijst priming naar de manier waarop blootstelling aan een stimulus, zoals een woord of een afbeelding, ons latere gedrag kan beïnvloeden. Priming leert ons dat mensen enorm worden beïnvloed door contextuele en culturele signalen die ze vaak niet realiseren. Wanneer jij ’s ochtends bij het ontwaken positief geladen quotes of worden kun lezen, zal jouw gedrag doorheen de dag daardoor beïnvloed worden. Marketing en reclame maken zeer veel gebruik van priming. Reclame voor parfum waarbij vitaliteit, stoerheid en avontuur naar voorkomt, zal ons positief doen kijken naar de parfum ook al hebben we het nog niet kunnen ruiken. Een werkvloer waar aandacht wordt besteed aan inrichting die ons gevoelsmatig connecteert met een warm thuisgevoel, vrijheid, optimisme, … zal een positieve impact hebben op onze prestaties.

Lees zeker het boek van Ap Dijksterhuis, Het slimme onbewuste, wanneer je hier meer over wil te weten komen.